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合并进程中的斗鱼和虎牙,暗流涌动-稀奇屋专业分享

时间:2020-09-13 20:34:38   作者:   来源:   阅读:118   评论:0
内容摘要:   在同一赛道血战到底的对手们,即使最终走到了一起,所谓的品牌和运营独立多数也都是权宜之计,最终都会被资本和平台消化,成为主要枝干的养分。  树欲静而风不止,虽然虎牙和斗鱼的合并在外界看来已经是“板上钉钉”,但实际上可能并不是那么的“风平浪静”——这场涉及两家公司,数万名主播以......

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  在同一赛道血战到底的对手们,即使最终走到了一起,所谓的品牌和运营独立多数也都是权宜之计,最终都会被资本和平台消化,成为主要枝干的养分。

  树欲静而风不止,虽然虎牙和斗鱼的合并在外界看来已经是“板上钉钉”,但实际上可能并不是那么的“风平浪静”——这场涉及两家公司,数万名主播以及员工的直播行业最大规模的合并的“明争暗斗”,有可能成为商业教科书般的存在。

  事实上,互联网行业大规模的合并案例并不少,但真正能够实现双品牌的并不多,比如饿了么和百度外卖、美团和大众点评、摩拜和美团、土豆和优酷等等,整合的曲折过程和难度可想而知,想要实现1+1 大于 2 的格局更是难上加上……其实,整合的难度不仅在于业务和产品以及品牌的融合,更难的是人性、人心的整合。

  而这,或许也是虎牙和斗鱼合并路上必须要迈过的门槛。

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  相爱没有那么容易

  曾经闹得沸沸扬扬的虎牙诉斗鱼“黑公关”的官司,近期进入二审的执行阶段,斗鱼要向老对手、合并的对象虎牙道歉并赔偿一元。

  二审审理认为,“斗鱼在其明知发布的涉案文章有可能会侵害他人商业信誉的后果时,希望或放任该后果的发生,具有主观故意”,从而作出终审判决:斗鱼公司在其微博、微信公众号发布被控侵权信息的行为,构成反不正当竞争法第十一条所规定的商业诋毁行为,损害了虎牙公司的商誉,依法应当承担相应的侵权赔偿责任,斗鱼公司应当在判决生效之日起分别在新浪微博、微信公众号平台上置顶发布道歉声明,向原告虎牙公司赔礼道歉、消除影响(持续发布期间为三十日)。

  这和一审的结果基本一致,但斗鱼方面一直未履行。这一转眼,两家公司的合并都已经“箭在弦上”,不知道斗鱼方面会不会一直拖到两者合并?!

  关于虎牙和斗鱼的合并坊间也一直都有传闻,毕竟,两者背后都站着腾讯这个庞然大物,不仅是资本,更有资源和版权的绝对统治性的地位,也使得两者的合并在之前的财报季正式浮出水面。

  8 月中旬,也就是斗鱼和虎牙分别发布财报之际,有消息称,斗鱼、虎牙接连收到腾讯的初步非约束性建议书,被要求以换股形式合并;之后,这则消息也分别被双方证实。

  虎牙方面,CEO 董荣杰曾在内部信中表示将考虑增发股份,并以虎牙股份来购买斗鱼所有股份,同时也强调“公司董事会尚未做出任何决定,将谨慎审阅和评估这一提议,做出最优选择。但是公司董事会无法保证将会执行与提议有关合并的协议,以及协议是否会被批准或完成。”

  斗鱼方面方面则表示:“腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置,这对我们未来的发展是最好的。我们也一直与腾讯保持游戏平台和其他项目合作,在生态建设方面也有很多值得探索。”

  另外据媒体报道,在收到腾讯的建议书后,斗鱼和虎牙分别宣布成立特别委员会,用于评估腾讯提出的建议书。但截至日前,并没有证据证明两者的合并已经正式进入流程——但正所谓,大势所趋,在大资本和大平台的推动之下,合并可能仅仅是时间的问题,但合并的细节以及对于行业的影响已经逐渐显现……

  就以所谓“黑公关”的二审判定结果来看,伴随合并进程,两家公司之间背后的博弈应该也会进入到白热化的阶段,毕竟,两家公司无论从体量、市值、用户、主播群体等多个维度都是近似的、差别并不大。其实,资本层面的合并随着腾讯的发力已经逐渐清晰化,但围绕更多的合并细节探讨能否达成一致或许是制约两者合并时间线能否清晰和快速的关键点。

  多年来,围绕产品、运营、主播和用户乃至公关层面的针锋相对,也使得斗鱼和虎牙之间的关系并不是那么和谐,可以想象,如果合并真的进入执行阶段,受到影响的不仅是双方体系之间的对接,涉及其中的市场、公关、运营乃至主播们,都会感受到“不一样”的冲击。

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  每个人都有他的脾气

  作为电竞爱好者,读娱君关注一位知名电竞选手、同时也是一位顶级的主播——韦神,就因为从斗鱼跳槽虎牙而陷入漫长的官司中……在之前的直播中,他给网友们说不用特别担心,因为平台会兜底——在很多大主播跳槽的诉讼前后,平台方也都是相互掣肘的,这也是直播平台之前所谓恶性竞争的产物。

  这其中,斗鱼和虎牙对于优质大主播的争夺相当激烈,这也使得双方之间和主播之间的诉讼频发,据不完全统计,截至 2019 年底,两者之间和主播的诉讼案件超过 30 起,这里面不乏张大仙、韦神等大主播。除了平台和主播之间,平台和平台的推波助澜也是主播跳槽的原因。

  可以想象,如果平台合并,对于很多牵扯其中的主播而言,可能是利好,也可能喜忧参半,而决定因素,大约就是谁将执掌合并后的话语权吧。

  谁话语权强?有解读说可能是打通两者内容,各自保留品牌和运营团队——这应该是个美好的愿望吧,毕竟,如果是这样的结果,合并也没有实际的意义。

  也有消息说,虎牙的股权简单,市值和利润率也更高,所以虎牙主导;当然,相反的说法也有,有消息认为斗鱼的体量或许更大,所以应该是斗鱼方面执掌大权?

  抛开管理层的话语权,其实主播们都很清楚合并后的影响是什么。知名舞蹈区主播小深深就在直播中提到,合并后最重要的后果就是主播们的“高薪”可能将成为过去。确实,不管是斗鱼还是虎牙,合并后必须要整合公会和主播资源,合并后平台的话语权更强,而主播们能够选择的余地并不多。

  相信随着合并的深入,结算体系的整合也会在所难免,这对目前以公会为主导的主播体系带来相当多的改变……读娱君也曾和斗鱼、虎牙以及各大公会的工作人员陆续聊过合并的话题,人心浮动也是在所难免,尤其是两家平台的员工,更多的还是面临优化的可能性,又比如,双方各自负责市场公关的员工们,如何面对合并后的境地,这些也是必须要面对的挑战。

  但游戏直播赛道,对于想要在年轻人市场保持优势的资本和平台而言,重要性也是毋庸置疑的,所以对于两家平台合并后是否成为带货直播的担心大可不必,但对电商业务的尝试可能会越演越烈,这对游戏主播和才艺主播们而言,也会面临更复杂的内容生态。事实上,读娱君在小团团和阿冷的直播间也看到过带货的内容,但整体来说,尝试大于成果,没有体系化支撑的带货其实就是过家家罢了。

  相信,随着合并进程的明朗化,对主播对公会的影响也会浮现,但应该不会出现所谓“直播收费”的局面吧?

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  不管是互联网行业还是传统行业,合并中常常出现的“强强联手”大概都是宣传的话语,必然有一方是兵临城下不得不签订的盟约,所谓“强强联手”,大多是心怀鬼胎,多年来互联网的合并案例也早已经验证。

  比如,近日处于风口浪尖的外卖行业,百度外卖在被饿了吗合并之初,也是宣布将两个品牌运营,但结果呢?百度外卖已经成为一个历史名词;

  又比如,大出行领域曾经风光无限的玩家们,被并购之后的命运如何?滴滴合并快的,快的没了;摩拜被美团拿下,也是慢慢淡化品牌,美团单车则浮出水面;又比如,土豆并入优酷后,早已经迷失在业务变更的路上;58 和赶集合并后,赶集的品牌自然也是慢慢的削减……

  有没有合并后仍然保持一战之力的品牌?有,但不多,比如,大众点评,仍然能够保持一定的曝光度,积攒多年的口碑确实让点评还能够保留一定的发展空间。

  所以,在同一赛道血战到底的对手们,即使最终走到了一起,所谓的品牌和运营独立多数也都是权宜之计,最终都会被资本和平台消化,成为主要枝干的养分。这是必然会发生的,斗争必然会留下痕迹,就好像虎牙和斗鱼的诉讼一样,终于会有一方为此买单,只是不知道是胜诉的虎牙,还是坚持不道歉的斗鱼。

  小结:

  虎牙和斗鱼的合并,值得长期关注,这也是不多的由更大平台主导两个中等平台的合并案例,过程一定会有更多值得思考的事儿发生,且拭目以待。



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